Zara je določila datum za prvo kolekcijo, ki jo je oblikoval John Galliano. Blagovna znamka Inditex je oznanila, da bo Re{form} Vol.1 izšla 1. oktobra ob 10.00 , datum, ki je v modni industriji že mesece vzbujal govorice in pričakovanja.
Projekt ni zasnovan kot osamljen podvig, temveč kot začetek širšega ustvarjalnega odnosa. Galicijansko podjetje želi ponovno obiskati lastne arhive z značilnim, osebnim pridihom, Galliano pa bo odgovoren za reinterpretacijo oblačil, ki so že del Zarine zgodovine.
Datum in začetni podatki o Re{form}
Objava je bila objavljena prek Zarinih kanalov družbenih medijev z videoposnetkom, ki predstavlja prvi del kolekcije s podpisom oblikovalca. Slogan kampanje se poigrava z zgodovino blagovne znamke in njeno prilagoditvijo sedanjosti , ne da bi še razkril celotno ponudbo oblačil.
Predstavitev je predvidena za 10.00 po srednjeevropskem poletnem času, izdelki pa naj bi prispeli po običajnih kanalih blagovne znamke, tako prek spleta kot v izbranih trgovinah. Zara še ni določila natančne distribucije po trgovinah ali števila enot posameznega artikla.
Pričakovanja so velika, saj to pomeni Gallianovo vrnitev v središče pozornosti po času, ki ga je preživel pri Maison Margiela. Modna hiša del projekta zaenkrat zakriva, vendar so nekatere silhuete in podrobnosti že bile razkrite v kampanji. Skrivnost je del strategije.
Dvoletna pogodba o dobavi za štiri leta
Sodelovanje med Zaro in Johnom Gallianom je bilo napovedano marca in predstavljeno kot dolgoročni strateški sporazum. Začetni pakt zajema vsaj dve leti in bo po poročilih v tem obdobju privedel do štirih kolekcij.
Oblikovalec ne začne z ničle. Njegovo delo je sestavljeno iz oblačil iz prejšnjih sezon v Zari, njihove dekonstrukcije in rekonstrukcije, da bi ustvaril nove kose. Ideja je dati drugo življenje arhiviranim kosom in uporabiti postopek, podoben visoki modi.
Galliano je pojasnil, da je njegov namen spremeniti funkcijo, proporce in dojemanje vsakdanjih oblačil. Svojo metodo je primerjal z metodo DJ-ja ali hekerja: vzame nekaj, kar že obstaja, to zmeša in predstavi na drugačen način. Ne želi zgolj dodati oblikovalskega detajla.
Sodelovanje bo izhajalo sezonsko, vsak del pa bo imel svoj zvezek. Re{form} Vol. 1 je le prvi korak v projektu, ki si prizadeva ohraniti ustvarjalni zagon skozi več faz. Zara si tako prizadeva okrepiti svojo povezavo s sodobnim razkošjem.
Estetika: arhiv, volumen in spomin
Prve slike nakazujejo oblačila z izrazitim volumnom, čipko, plastmi tila, visokimi ovratniki in gledališkimi silhuetami. Pojavijo se tudi klobuki in pokrivala za glavo, ki poudarjajo gledališko naravo kolekcije. Rezultat odstopa od konvencionalnega in si prizadeva za skoraj modno pisto podobo.
Navdih prihaja iz Les Incroyables in Les Merveilleuses, ekscentričnih dandijev, ki so se pojavili po francoski revoluciji. To ni naključje: Les Incroyables je bilo ime kolekcije, s katero je Galliano leta 1984 diplomiral na Central Saint Martins. To delo je zaznamovalo začetek njegove mednarodne kariere.
Kolekcija združuje zgodovinske reference s sodobnimi detajli. Nekateri kosi se zdijo, kot da prihajajo iz drugega stoletja, vendar so bili prilagojeni sodobni garderobi. Ključni so dramatičnost, proporci in plastenje . Oblikovalec je govoril tudi o preseganju spolov in letnih časov.
Materiali in zaključki so namenjeni dizajnerskemu videzu. Govori se o gubah, bogatih tkaninah, satenu, perju in raznoliki barvni paleti. Zara še ni potrdila vseh cen , v Španiji pa ni uradnega cenika.
Marta Ortega in izvor zavezništva
Razmerje med Gallianom in Zaro ima ime: Marta Ortega, neizvršna predsednica Inditexa. Spoznala sta se leta 2022 v A Coruñi med razstavo, posvečeno fotografu Stevenu Meiselu, v fundaciji MOP. Moda je bila njuna stična točka.
Po besedah samega oblikovalca ga je Ortega vprašal, ali bi ga zanimalo sodelovanje z blagovno znamko. Njegov prvi odgovor je bil ne, saj se je takrat osredotočal na Maison Margiela. Ideja je bila odložena, vendar ni izginila.
Sčasoma se je odnos poglobil in ponovno se je pojavila možnost sodelovanja. Galliano je obiskal tudi sedež podjetja Inditex v Arteixu, da bi sodeloval v pogovoru, srečanju, ki je nakazovalo pozitiven odnos med stranema. Iz tega se je rodilo sodelovanje, ki ga zdaj predstavljamo.
Ortega je javno izrazila svoje občudovanje do Galliana, on pa je poudaril podporo predsednika Inditexa ustvarjalnosti. Sodelovanje temelji na tem medsebojnem zaupanju in Zarinem interesu za izboljšanje svoje modne ponudbe.
Senca polemike o Metropolitanski operi
Gallianova vrnitev v Zaro sovpada z občutljivo situacijo. Metropolitanski muzej umetnosti v New Yorku je zanj načrtoval retrospektivo, vendar je John Galliano odpovedal njegovo veliko posvetitev v Metu in projekt na koncu ni bil izveden.
Odločitev je prišla po kritikah zaradi njegovih antisemitskih in rasističnih izjav leta 2011. Galliano je bil zaradi teh dejanj v Franciji obsojen in izgubil položaj kreativnega direktorja Diorja. Njegovo vrnitev v središče pozornosti je spremljala polemika.
Oblikovalec je priznal povzročeno škodo in izjavil, da ne želi, da bi razprava škodovala muzeju ali Inštitutu za kostume. Nakazal je, da bi bilo najbolje, da se razstava takrat ne bi izvedla. Kljub temu ga je podpis pogodbe z Zaro znova postavil v središče medijske pozornosti.
Blagovna znamka Inditex se je odločila, da bo pripoved osredotočila na ustvarjalni projekt in pregled svojih arhivov. Kljub temu se javna razprava o njeni zapuščini nadaljuje. Predstavitev bo več kot le modna novica.
Kaj je znanega o izstrelitvi in kaj je še treba potrditi
Zara zaenkrat še ni objavila celotnega kataloga ali vseh cen. Prav tako niso navedli, koliko enot bo na voljo v posamezni trgovini ali ali bodo v Španiji kakšni posebni dogodki. Edina potrjena informacija je datum in ura.
Prva pošiljka naj bi bila na voljo na spletu in pri izbranih prodajalcih. Podjetje je večino lansiranja ohranilo v tajnosti, čeprav je izdalo nekaj silhuet, da bi spodbudilo pričakovanje. Lansiranje prihaja ravno sredi sezone modnih revij.
Kolekcija bo predstavljena kot 1. zvezek in bo trajala več let. Pogodba z Gallianom traja dve leti in več sezon, zato ne bo šlo za enkratno sodelovanje. Re{form} je ime dolgoročnega projekta.
Za ljubitelje mode je ključnega pomena videti, kako Galliano svoj jezik visoke mode prevaja v oblačila za množični trg. Izziv je ohraniti njegov prepoznavni slog, ne da bi pri tem žrtvovali dostopnost. To ravnovesje bo ključnega pomena za njegov sprejem.
Prva kolekcija Johna Galliana za Zaro ima zdaj datum izida: 1. oktober ob 10.00. Re{form} Vol. 1 na novo interpretira arhiv blagovne znamke z volumnom, čipko, tilom in zgodovinskimi referencami kot del dvoletnega, večdelnega sodelovanja. Partnerstvo z Marto Ortega in polemika okoli Met Gale zagotavljata ozadje . Celoten katalog, cene za Španijo in končni sprejem še niso znani.